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汽車電商化——傳統營銷新挑戰

來源:

發布時間:2015-03-24

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關鍵詞:電商化,汽車,汽修,挑戰

核心提示:2014年,汽車已進入電商爆發期,這無疑是對傳統營銷模式最大的挑戰。

       電商化,是隨著網絡經濟的發展,迅速發展以來的商業模式。服裝、書籍、家電等等,消費者都可以在網絡上買到。而2014年,汽車也進入了電商爆發期,這無疑是對傳統營銷模式大的挑戰。

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買車不再只考慮實體店

       首先,體驗渠道拓寬。消費者不僅可以選擇進入實體店,也可以在網絡上參考各類車型。汽車電商化整合了營銷、電商平臺以及自身優勢資源,在線上、線下為消費者提供優的購車解決方案,并終完成銷售。特別是消費者關注的各類優惠活動,也是以電商為主,例如“雙11”,消費者不論是在線上還是線下都能享受到廠家在“雙11”帶來的福利回饋。
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汽車電商化,傳統營銷新挑戰
       其次,改變傳統競爭格局。傳統汽車營銷是實體店營銷,當各大實體店在為假日打折搶客人時,電商的網絡銷售已經迅速展開,網絡和實體店之間信息流和資金信息的對接,通過真實庫存和真實價格,確保用戶的交易效率和提車體驗都取得根本性的提升。而高效,是電商對于傳統實體營銷的大挑戰。
       再次,電商化將成為市場趨勢。高效是現代社會人們對于所有事物的要求,因此電商化會成為一種趨勢,雖然線上訂購汽車,屬于新的汽車銷售渠道但售后服務還需要線下4S店的介入和配合。
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汽車電商化讓汽修人才更加緊缺
       汽車銷售的電商化意味著消費者獲取汽車的速度會提升,但是相對比汽修行業,汽修行業服務卻提升不到相同層次,因此隨著汽車電商化的發展,汽修人才的緊缺將更加明顯。
       丁向寧/文      楊   宇/圖

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